Découvrez les marques de soins qui séduisent le plus les Français en 2026

Le Petit Marseillais, Nivea, Yves Rocher… Voici les marques de soins qui séduisent le plus les Français en 2026

Quelles sont les marques les plus désirées ? L’institut d’analyses YouGov a publié le 22 octobre 2026 son classement des marques de beauté et de soins les plus considérées par les Français. En s’appuyant sur les données recueillies auprès des consommateurs sondés, YouGov a établi un Top des marques que les Français auraient le plus de chances d’acheter.

Au-delà des marques les mieux placées, le rapport s’intéresse aussi à celles qui gagnent en considération. Il montre comment la perception de la qualité et du rapport qualité-prix influe sur la considération, et comment les habitudes de consommation changent selon les générations.

Quelles sont les marques de soins et de beauté les plus susceptibles d’être achetées en France ?

Pour son classement, YouGov s’est appuyé sur des données collectées entre le 1er octobre 2025 et le 30 septembre 2026 en France. L’institut suit la perception des marques sur une année entière, pour comparer les résultats à l’année précédente. La considération des marques — “c’est-à-dire la part des consommateurs qui envisageraient une marque lors de leur prochain achat” — expliquent-ils. Le classement réunit 80 marques issues de l’hygiène, de la beauté et de la cosmétique, retenues après avoir été évaluées par au moins 100 répondants.

Parmi les marques en tête, Le Petit Marseillais occupe la première position avec 39 % de considération, suivi par Nivea à 36,3 % et Signal à 32,4 %. Les marques d’hygiène bucco-dentaire dominent le classement, avec Signal, Oral-B et Colgate parmi les cinq premières. Le reste du Top 10 comprend des noms du soin et de la beauté comme Yves Rocher, Dove, L’Oréal Paris, Avène et Gillette.

Certaines marques constatent une progression de leur considération. Deux types de marques se distinguent : d’un côté, celles déjà très considérées qui renforcent leur position — Colgate avec +1,9 point, Nivea +1 point, Le Petit Marseillais +0,7 point — et, de l’autre, des marques moins présentes dans le haut du classement qui gagnent en considération telles que Philips +1,4 point et Erborian +0,9 point.

Des différences de considération selon les marques et les générations

Il faut noter que la considération ne garantit pas une meilleure évaluation de la qualité ou du rapport qualité-prix. À titre d’exemple, Dior affiche un score élevé de qualité perçue (37,9), mais son score de rapport qualité-prix est légèrement en dessous (35,8). En raison de son positionnement premium, Dior est perçue comme de bonne qualité plutôt que comme accessible à tous.

Le Petit Marseillais détient le score de qualité perçue le plus élevé (45,2). Nivea arrive en tête sur le rapport qualité-prix (39,7) et mène l’indice global.

Les habitudes d’achat varient aussi selon les générations. L’étude s’est intéressée aux pratiques des femmes des générations Z, X et Millenials. À part Le Petit Marseillais qui arrive en tête chez les trois générations, l’âge influe sur les préférences des autres marques. Par exemple, les femmes de la Gen Z privilégient Sephora (36 %), contre 17,1 % pour la Gen X et 22,7 % pour les Millenials. En revanche, des marques comme Sanex et Elsève obtiennent de meilleurs scores chez la Gen X (25,6 % pour Sanex et 25,1 % pour Elsève) que chez la Gen Z (16,9 % et 12,2 %).