Le report des ouvertures des magasins Shein en région

Le propriétaire du BHV Marais à Paris, Frédéric Merlin, a annoncé ce vendredi que l’ouverture des nouveaux magasins Shein dans cinq magasins BHV en région est reportée. Ces ouvertures étaient prévues à Angers, Limoges, Dijon, Reims et Grenoble. Selon lui, cette décision vise à mieux adapter l’offre proposée.

Une nécessité d’adaptation pour répondre aux attentes

Frédéric Merlin explique que le nombre important de clients dans le magasin Parisien nécessite une organisation différente. Il souhaite que ses équipes puissent mieux gérer le flux de visiteurs. Il précise aussi qu’il faut ajuster l’offre et la politique de prix pour éviter un désaveu similaire à celui rencontré par le magasin parisien, où certains clients avaient trouvé les prix trop élevés par rapport à l’offre en ligne.

Aucune date précise pour la reprise

Les ouvertures en région, initialement prévues entre mi-novembre et début décembre, sont donc décalées sans qu’une nouvelle date ait été communiquée. Frédéric Merlin indique que ce report leur permettra d’étudier des espaces plus grands et de mieux préparer leur partenariat avec Shein, afin de mieux satisfaire la clientèle locale.

Une expansion en pause en province

Après une arrivée en grande pompe au BHV Paris le 5 novembre, Shein devait ouvrir en région à Dijon et Reims le 18 novembre, puis à Grenoble le 21 novembre, et enfin à Angers et Limoges début décembre. La société souhaite éviter de frustrer les clients en proposant des magasins potentiellement trop petits ou mal adaptés.

Une situation juridique toujours incertaine

Malgré ces ajustements, Shein reste sous le coup de plusieurs procédures judiciaires en France. Une audience est prévue le 26 novembre au tribunal de Paris. La plateforme est notamment visée par une suspension provisoire, suite à la découverte sur son site de contenus jugés inappropriés, comme des poupées sexuelles d’apparence enfantine ou des armes de catégorie A. Matignon avait donné à Shein 48 heures, le 5 novembre, pour se conformer à la législation française.