Une marque française emblématique en difficulté

Adorée des Françaises pour ses accessoires et ses chaussures, cette marque française de plus de 50 ans se trouve à nouveau en difficulté cette année.

Un contexte difficile pour le prêt-à-porter français

Depuis plusieurs années, l’industrie du prêt-à-porter en France traverse une période compliquée. Le secteur des chaussures n’échappe pas à la crise. De nombreux labels tricolores ont fermé leurs portes après plusieurs décennies d’activité, laissant derrière eux des clients fidèles qui achetaient ces marques depuis leur jeunesse.

Parmi les marques victimes de cette crise, San Marina a fermé en 2023, tandis qu’André cherche encore un repreneur depuis la fin de l’année dernière. Dans ce contexte, une autre marque de chaussures est également touchée. Deux ans et demi auparavant, elle avait été placée en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Marseille. En janvier 2024, elle a été reprise par trois acteurs : Mes Demoiselles Paris, DS Invest et Union Brothers.

Une nouvelle mise en difficulté pour Minelli

Actuellement, c’est la célèbre marque Minelli qui est en redressement judiciaire. La situation s’est aggravée en septembre 2025, lorsque la marque a été placée en procédure de sauvegarde. En mars 2026, elle a finalement basculé dans le redressement, incapable de faire face à ses dettes.

Les efforts pour se relancer

Malgré ces difficultés, Minelli a tenté de redresser la barre. La marque a mis en place un plan de communication, notamment numérique, pour retrouver sa place. Sur les réseaux sociaux, elle a investi des plateformes comme TikTok et Instagram pour toucher un public plus large. La stratégie vise à moderniser l’image de la marque et à se différencier dans un marché saturé de fast fashion.

Une communication inspirée de la culture pop

La communication de Minelli est percutante, avec des références à la pop culture et à la mode, appréciées notamment par les générations Y et Z. Les campagnes s’inspirent des codes visuels de marques comme Zara et suivent les tendances sociétales populaires, telles que le yoga ou les chiens. La marque cherche à se positionner comme une offre premium, pour se démarquer des concurrents à prix cassés.

Une situation financière préoccupante

Cependant, cette stratégie n’a pas encore porté ses fruits. Selon Le Figaro, Minelli a enregistré une perte de 3,7 millions d’euros lors de l’exercice 2024-2025. La situation financière difficile menace aujourd’hui près de 200 emplois.

Une volonté de rebond

Malgré tout, Minelli ne baisse pas les bras. La marque a récemment dévoilé une refonte complète de son site internet. Au programme : une identité visuelle modernisée, ainsi que de nouvelles fonctionnalités pour faciliter les achats, comme la e-réservation ou la livraison gratuite en point relais. Espérons que ces efforts permettront à la marque de retrouver son dynamisme.