Les Français privilégient prix, qualité et simplicité en 2025

Selon une étude récente, les Français ont une préférence claire pour certaines enseignes lorsqu’ils font leurs courses. Depuis plus de quinze ans, le label « Enseigne Préférée des Français », créé par NetMedia Group, évalue chaque année les marques qui comptent réellement pour les consommateurs. Cette distinction repose sur un sondage réalisé par le cabinet EY-Parthenon, qui a interrogé plus de 12 000 personnes sur 195 enseignes dans 19 secteurs différents.

Les résultats montrent que le pouvoir d’achat reste une priorité majeure. Plus de 85 % des répondants indiquent qu’ils adaptent leurs habitudes pour profiter des promotions et des bons plans. Les Français cherchent toujours à réduire leurs dépenses, mais pour qu’une enseigne soit durablement appréciée, d’autres critères sont tout aussi importants : la confiance, la facilité d’accès et le plaisir d’achat.

Les critères de choix des consommateurs

Les Français veulent gagner du temps et prendre du plaisir lors de leurs courses. Selon EY-Parthenon, cela se traduit par un regain d’intérêt pour les enseignes bio, la popularité croissante des marques de distributeurs, ainsi qu’un attachement aux magasins simples et efficaces. Dans le secteur de l’alimentation générale, Leclerc reste une valeur sûre, réputée pour ses prix compétitifs et son service de drive, reconnu par l’UFC-Que Choisir.

Le succès de Picard dans l’alimentation spécialisée

Dans la catégorie « alimentation spécialisée », une enseigne se démarque particulièrement : Picard. Ce spécialiste du surgelé rassemble 30,1 % de fans, selon NetMedia Group, ce qui le classe en quatrième position toutes catégories confondues. Les consommateurs apprécient principalement la simplicité et la rapidité du parcours d’achat. Chez Picard, les produits sont bien rangés, les congélateurs impeccables, et le choix est vaste. Les files d’attente sont limitées, et tout est conçu pour que les courses soient rapides et sans stress.

Ce positionnement plaît beaucoup aux clients. Picard a su combiner qualité, praticité et prix juste, sans tomber dans la course au discount. Cette réussite reflète une tendance forte : les consommateurs recherchent des enseignes qui simplifient leur quotidien tout en proposant des produits fiables à un bon rapport qualité-prix.