Une marque française emblématique arrive dans les supermarchés en 2026

Après près de 170 ans d’existence, la marque française Damart, très appréciée des familles, prévoit de s’implanter dans les hypermarchés et supermarchés dès 2026. Jusqu’à présent, elle était principalement vendue par catalogue, en ligne ou dans ses magasins physiques.

Damart est connue pour avoir inventé le premier textile chauffant et intelligent, appelé « thermolactyl ». Depuis 1953, ce tissu est devenu un emblème pour lutter contre le froid. La marque, qui appartient au groupe familial du même nom, est fortement ancrée dans le quotidien des familles françaises.

Une stratégie pour toucher un nouveau public

Déjà présente dans la vente en ligne et en magasins, Damart souhaite désormais conquérir un autre espace d’achat : les grandes surfaces. En octobre 2025, la marque a annoncé son projet d’y proposer ses vêtements à des prix plus abordables.

Concrètement, le prix de ses produits y sera moins élevé. Par exemple, un tee-shirt classique, qui coûte actuellement 24,90 euros dans ses autres circuits, sera proposé à 19,90 euros dans les hyper et supermarchés. Loïc Bouquet, directeur marketplaces et B2B de Damart, explique que cette réduction est possible grâce à une optimisation de la chaîne de production, notamment dans leur usine en Tunisie.

Une réduction de coûts pour des prix plus compétitifs

Damart mise sur la maîtrise de sa production pour offrir des prix plus attractifs. En réduisant ses coûts de fabrication, la marque pourra proposer ses vêtements à moins cher tout en maintenant leur qualité. Cette stratégie lui permet aussi de renforcer sa présence physique, en complément de ses autres canaux de distribution.

En 2025, ses magasins représentaient déjà près de 45 % de son chiffre d’affaires. S’installer dans les grandes surfaces lui permettra d’accroître sa visibilité et d’étendre sa clientèle, notamment auprès des familles et des seniors, ses principaux clients.

Une gamme adaptée à la grande distribution

Damart est reconnue pour son confort, ses sous-vêtements et ses vêtements de détente. Ces segments, très présents dans la grande distribution, devraient bénéficier de cette nouvelle offre. Les consommateurs devront toutefois attendre l’année prochaine pour découvrir ces produits à prix réduit dans les hypermarchés.